LES PRINCIPES DE BASE POUR UNE CAMPAGNE VIDÉO RÉUSSIE

Tout d’abord, avant de lancer votre campagne vidéo, vous devez définir vos objectifs. Cette étape est primordiale, pour que la vidéo devienne un réel outil de développement de votre notoriété et d’engagement envers votre marque. En établissant ce que vous désirez atteindre, vous saurez notamment quel angle adopter par la suite.

Lors de la production, rien ne doit être laissé au hasard. Par exemple, un format court sera à privilégier, puisque votre vidéo sera surtout visionnée en format mobile. De plus, en ligne, la durée d’attention est très courte – en moyenne, elle est de 8,5 secondes. C’est aussi pour cette raison que vous devez capter l’attention dès le départ et éviter de « garder le punch » pour la fin.

Pour ce qui est du médium, le choix est vaste. Il existe autant de médiums publicitaires que d’objectifs, en matière de vidéo en ligne. Ainsi, en utilisant YouTube ou Google Display, votre vidéo pourra entre autres suivre son chemin sur des réseaux sociaux comme Facebook et Instagram. D’autre part, les achats programmatiques sont aussi une bonne option; votre vidéo apparaîtra alors sur les sites premium d’éditeurs.

MESURER LES RÉSULTATS POUR MIEUX OPTIMISER

Cette dernière étape est tout aussi importante que la conception en elle-même. Une fois votre campagne vidéo lancée, une évaluation doit être effectuée, pour voir où des ajustements sont requis. Pour ce faire, analysez les paramètres suivants :

– Le taux de clic, ou CTR, pour évaluer l’efficacité de votre annonce ;
– Le nombre de vues, pour évaluer l’attrait ;
– Le taux de complétion, pour évaluer le degré d’intérêt ;
– Le nombre de partages, pour évaluer l’engagement ;
– Le taux de conversion, pour évaluer la performance de votre campagne ;

ALLEZ PLUS LOIN!

N’oubliez pas, en terminant, que ce qui vous permettra de vous distinguer en créant une campagne vidéo est la créativité. En effet, c’est en vous démarquant et en rejoignant les bons auditoires que vous pourrez espérer obtenir de bons résultats. En vous basant sur vos objectifs à atteindre, vous devrez trouver la meilleure façon pour votre entreprise de capter l’attention, et surtout, de laisser la bonne impression. Si vous hésitez quant à l’approche à adopter, n’hésitez pas à nous demander conseil; c’est avec plaisir que nous répondrons à toutes vos questions.